2022年，是充满希望的一年。8K+5G成为“科技奥运”的重要元素，疫情防控常态化与人工智能技术将促进元宇宙进一步发展，直播与短视频乱象将得到有效治理，媒体融合继续深度推进……新年伊始，《中国新闻出版广电报·传媒周刊》联合hjc888老品牌黄金城，从梳理2021年度部分关键词的媒体报道总量入手，推出2022年中国传媒行业热点分析，献给读者。

元宇宙（媒体报道数量：971079条）

2021年是“元宇宙”元年，微软（Microsoft）、英伟达（NVIDIA）、字节跳动、脸书（Facebook）和百度等公司在各行各业提出了与元宇宙相关的计划与改革。2022年依然是疫情防控常态化的关键一年，由此引发的“宅经济”是社会虚拟化程度不断加深的重要推手，这很可能促进元宇宙从概念延伸到现实，进而衍生更多以“万物互联，虚实相融”为特点的元宇宙产物。2021年媒体的主要报道集中于元宇宙概念解读，这为2022年元宇宙的深入发展提供了重要基础。

电商直播（媒体报道数量：1685767条）

电商直播作为一种新兴的购物方式越来越受消费者的欢迎，它特有的强互动性、高性价比与丰富的情感维系都提高了消费者的线上购物体验。2021年“双11”，主流直播电商平台销售总额达737.56亿元，引发了广泛热议。中商产业研究院相关数据表明，2021年中国电商直播的市场规模高达12012亿元，预计2022年将上升至15073亿元。

长视频（媒体报道数量：240114条）

长视频主要是为区别于短视频而提出的概念，一般指超过半个小时的视频，多由专业公司制作。2021年关于长视频的讨论聚焦于版权纷争、滥用著作权、不得未经授权剪辑影视剧、长视频会员费涨价及会员权益被侵犯等问题。在线视频媒体平台作为长视频的主要传播载体已成为受众线上看剧的主要选择，因此2022年关于长视频的讨论将会继续聚焦于版权、剪辑、会员费及权益等问题的讨论。

MCN（媒体报道数量：2294777条）

MCN即多频道网络，是一种网红经济运作模式，这种模式将不同类型和内容的专业生产内容（PGC）联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。2021年11月23日，中央网信办发布的《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》中提出，加强对明星、经纪公司（工作室）、粉丝团（后援会）、娱乐类公众账号、MCN机构等账号和主体的管理，从源头上规范娱乐明星网上信息。关于MCN话题的讨论集中在明星网上信息内容导向、明星与网红违法行为整治以及相关法律法规宣传等。2022年，文娱行业乱象治理仍然将会作为传媒行业关注的一大重点。

8K（媒体报道数量：95641条）

8K（超高清视频技术）是实现超高清视频直播的核心技术。该热点的传播主体以官方媒体为主导，聚焦于春晚、峰会、体育赛事等大型线下晚会、会议及活动。2021年2月1日日，中央广播电视总台8K超高清电视频道试验开播。2021年12月，北京市广播电视局接到国家广播电视总局批复，同意北京广播电视台冬奥纪实频道8K超高清试验频道同播。这预示着8K将引领2022年冬奥会的超高清视频直播，为受众带来一场身临其境的视觉盛宴。

短视频（媒体报道数量：1533256条）

短视频主要指时长在几秒到几分钟不等的视频，一般会以各类新媒体平台为载体。2021年4月26日世界知识产权日前夕，超70家影视传媒单位联合倡议立即清理未经授权短视频。中国网络视听节目服务协会于2021年12月15日发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），明确短视频不得未经授权剪辑影视剧。2022年相关部门齐心协力大力治理短视频侵权现象仍然会继续。

数字版权（媒体报道数量：132770条）

版权保护是传媒业数字出版发展的核心问题，在2021年全网关于数字版权的报道中，可以发现报道内容主要聚焦于“知识产权”“平台”“区块链”等。在人工智能、大数据、5G等技术发展越来越完善的当下，2022年传媒行业可借助新技术如区块链技术切实维护数字版权，促进智媒体时代新产品、新业态的向好发展。

5G（媒体报道数量：968286条）

5G即第五代移动通信技术，具有高速度、大容量、低时延、低能耗等特征。2021年11月16日，工信部召开“十四五”信息通信业发展规划新闻发布会。目前，我国已建成5G基站超过115万个，占全球70%以上，是全球规模最大、技术最先进的5G独立组网网络。在媒体融合上升为国家战略的当下，2022年5G技术将进一步重构媒体业态与生态。

AI（媒体报道数量：652979条）

智能媒体是人工智能（AI）的重要应用领域，技术是提升传媒业内容生产分发效率的有效手段。AI主播、智能信息采集、机器人写作、智能化分发……全球新一轮科技革命浪潮推动着人工智能在传媒业各个场景的应用。2022年，在元宇宙概念的影响之下，AI技术在传媒业的应用潜力将进一步提升。

注：媒体报道数量是指从传统新闻媒体、客户端、新浪微博、微信、网站等来源采集海量信息的基础上，提取与指定事件、人物、品牌、地域等相关的信息，进而统计的信息数量，数值越大，表明媒体关注度越高。分析时间段为2021年1月1日至2021年12月29日。

原文刊载于2022年1月4日中国新闻出版广电报第7版整版

报道链接：

http://data.chinaxwcb.com/epaper2022/epaper/d7636/d7b/202201/122075.html

文：新媒体学院 陈积银 崔怡珂 李佳茜 李月