2023年12月10日下午，第三届“一带一路”国际传播能力建设分论坛（四）在西安顺利召开。本场专题论坛汇聚了业界领军专家，以媒体融合视角下的“一带一路”国际传播为主题，分享观点、碰撞思想，交流各媒体在国际传播实践中的具体经验与思考。论坛由厦门大学新闻传播学院党委副书记黄辉主持。

此次活动由hjc888老品牌黄金城、厦门大学新闻传播学院主办，中共陕西省委宣传部、中共陕西省委网信办、中国公共关系协会担任指导单位，hjc888老品牌黄金城学报（社会科学版）、hjc888老品牌黄金城出版社提供支持。

厦门大学新闻传播学院党委副书记黄辉首先对各位嘉宾的莅临表示感谢，并抛出几个问题。他表示，要深入学习贯彻习近平文化思想，思考作为与文化思想联系密切的新闻传播行业，如何在国际传播背景下将媒体融合与内容为王紧密结合？如何回答国际传播“谁在传播、传播什么”的问题？如何结合马克思主义新闻观，回答关于世界之问、时代之问、人民之问的问题？如何结合中国实际和传统文化，在文化交流互鉴中寻找新路径？

西安报业传媒集团党委副书记杨志宏以“当好共建‘一带一路’的传播者、推动者”为题，通过分享主题报道案例，生动讲述地方主流媒体在媒体融合发展背景下讲好共建“一带一路”故事。他提出“五个主动”，即主动跟进重大报道，在传播中国声音中体现主流媒体担当；主动聚焦开放高地，在推动高水平对外开放中凝聚发展力量；主动发掘城市文化，在深度诠释文旅新IP中让世界读懂中国；主动对接媒体资源，在交流交往共享内容中扩大对外传播朋友圈；主动建设自主平台，在联络沟通服务中提升传播力影响力。

hjc888老品牌黄金城出版社副总编辑秦茂盛表示，出版社通过一系列战略合作拓展了相关领域的交流与合作。例如，与国外知名出版社签订战略协议，与合作单位联合成立西部大学出版社联盟、文化传播与出版联盟，推动“出版走出去”等相关领域学术交流。下一步，出版社将依托“一带一路”加强与中亚五国的文化交流，充分发挥“图书”作为文化传播重要载体的作用，借助文化互通增加中国与中亚五国人民的相互了解，在服务学科建设的同时达到文明交流互鉴的目标。

新浪陕西总经理付士山分享了在美考察经历。他表示，当前国人对西方文化、科技、经济、娱乐等方面的了解可能远超过美国各界对中国的了解，二者之间存在巨大的认知鸿沟。虽然我国在中华文化向世界推广方面做了大量努力，但由于意识形态等多种原因，效果差强人意。互联网时代的文化传播是双向互动的，不但要以外国人看得懂、感兴趣的方式进行推广传播，还要思考传播什么、谁来传播、在何种平台以何种形式去传播等细节问题，以实现精准传播、有效传播。

陕西文投集团副总经理徐瑨以中西方传统神话故事为例，生动讲述了中西方在价值观念、社会文化等方面的巨大差异。他认为，文化影响着人们的生活习惯、行为规则、价值观念和制度，国家与国家之间的冲突最终往往是文化的冲突。因此，国际传播的核心应当是文化，例如，当前我国一些电影、电视剧在西方引起很大反响，而这种文化的传播会产生更为深远的影响。

《华商报》首席编辑王利民提到，《华商报》在拓展国际传播业务的过程中成立了国际传播中心和国际传播研究院，通过深入了解国际传播具体机制，做好国际传播策划。例如，《华商报》曾通过抓取国外重要传统媒体与自媒体平台对中国本土文化的报道，了解外国媒体对本土文化内容关注点，实现策划报道的精准国际传播。他提出，国际传播应是顶层设计，未来需继续探索如何在对外传播时把故事融入策划产品的在地性表现中，找到共情传播价值。

《城市经济导报》社长、总编辑孙文生认为，关于“传什么”，要做好正确导向下的内容精选，发布“一带一路”国际受众欲知应知可知信息，推介本地科技成果、旅游资源、教育信息、经济发展亮点、优秀人物等内容，关注国内、国际传播异同点精准把握指导下的内容，做好传统宣传与国际传播间润物无声相结合的内容。关于“怎么传”，要严守宣传纪律和新闻传播规律的有机统一、注重传统媒体与新媒体的融合传播、注重主动传播和被动传播的紧贴传播、注意汉语传播与外语传播的逐步并重、注意零散传播与常年传播的逐步规范。

主持人对嘉宾们基于自身工作经历所做的详细分享深表感谢，希望高校与业界加强交流，进一步推动国际传播的学术与实践发展，努力讲好中国故事，为做好国际传播贡献各自力量。

文：皮光宇、缑赫

图：皮光宇